I blog di Carlo Mazzucchelli
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Marketing Agorà - Una iniziativa per il Bene Pubblico
Carlo Mazzucchelli
Una iniziativa ideata e lanciata da Pierluca Santoro, rivolta alla blogosfera, ma in realtà a tutti gli operatori e professionisti del marketing che hanno da tempo cominciato a riflettere sul ruolo del marketing in Italia. Una iniziativa che ha visto la produzione di quattro documenti elaborati grazie al contributo di [in ordine alfabetico]: Gianluca Arnesano, Federica Dardi, Gianluca Diegoli, Maurizio Goetz, Giovanni Gog, “L’imprenditore”, Giuseppe Mazza, Carlo Mazzucchelli, Matteo M., Luca Mecca, Fabrizio Olati, Luca Oliviero , Enore Savoia, Alberto Claudio Tremolada, Titti Zingone. Il progetto è ambizioso e richiede a chi fosse interessato di cercare innanzitutto di comprendere la ragioni della sua ideazione e nascita. Poi di seguire i link qui inclusi per visitare i blog dei vari attori del progetto per approfondimenti, scambi, commenti ecc. L'idea di fondo mira a far ragionare sulla inadeguatezza del “marketing tradizionale” e della comunicazione d’impresa e a far riflettere sul “bar più grande del mondo” che definiamo genericamente come blogosfera, un bar dove hanno preso e stanno prendendo forma una moltitudine di comunità di interesse al cui interno si pratica un vivace scambio di punti di vista ed informazioni; le nuove agorà. L'obiettivo è di focalizzare l'attenzione sul panorama aziendale caratterizzato, come rileva Gianluca, da comparti di marketing, nelle realtà medio-grandi, perlopiù ingessati perchè ancora fondati su principi arcaici e vincolati da organizzazioni orientate al prodotto e nelle realtà più piccole, praticamente inesistenti perchè l'idea prevalente di coloro che posseggono o controllano l'azienda è che il marketing continui ad essere prevalentemente un costo. Un costo che se proprio si deve sopportare meglio che sia dato in gestione a figli, parenti e/o amici. Oggi tutte queste realtà che caratterizzano il nostro panorama nazionale dispongono di numerose e importanti opportunità nell'utilizzo di una disciplina marketing che potrebbe trasformarsi da costo a motore intelligente per un riposizionamento competitivo di molte aziende sul mercato nazionale e su quello internazionale. E’ all’interno dello scenario che si colloca il progetto/la proposta collaborativa definita ad oggi provvisoriamente “Bene Pubblico”, i cui contorni sono stati delineati nel mese di giugno e che a continuazione approfondiremo ulteriormente grazie, anche, ai numerosi contributi pubblici e privati ricevuti da allora. L'ideatore dell'iniziativa Pierluca Santoro e le persone che fin qui hanno dato un loro contributo hanno elaborato alcune prime ipotesi di lavoro che sono da oggi disponibili in rete per quanti volessero informarsi sul progetto ma soprattutto partecipare. Per saperne di più e leggere l'intero manifesto progettuale vi invito a visitare Marketingblog . Alcune informazioni in sintesi: Nome del progetto: Marketing Agorà Claim: Ripensare il marketing, una e-topia italiana Obiettivi: prima stesura disponibile in un articolo del 18 giugno scorso, la lettura di Wikinomics può fornire un importante approfondimento e chiarimento, un obiettivo sociale Temi e aree di sviluppo: versione beta . Il costituendo gruppo di lavoro, e tutti coloro che vorranno successivamente aderire/collaborare, li definirà di volta in volta in funzione delle opportunità temporali e strategiche Soggetto statutario ed economico: si ipotizza l’istituzione di una fondazione/ente non profit di cui i partecipanti sono i soci fondatori. Costituendosi di fatto come una comunità di pratica si ritiene opportuna tale forma a tutela di eventuali eccessi di spontaneismo e/o improvvisazione che hanno caratterizzato altre forme di aggregazione spontanea del nostro paese sino ad oggi Forma e contenitore: creazione di una comunità per le migliori pratiche simile a quella di Complexlab o nuove forme ancora da individuare/selezionare. La forma sarà destrutturata Output e benefici:
Primi documenti disponibili online: Allegato: Allegato: Allegato: Allegato: A tutti coloro che sono interessati chiediamo di promuovere l'iniziativa e/o di partecipare alle nostre conversazioni online. Per comunicare direttamente con me usate la mia email o visitate la mia pagina personale . Ciao Carlo Mazzucchelli Document Actions |
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